La publicidad digital moldea la infancia: expertos piden límites urgentes
Palacio Legislativo de San Lázaro, 11-10-2026. El diputado Joaquín Zebadúa Alva (Morena) y especialistas en telecomunicaciones alertaron sobre el crecimiento de la publicidad digital e indirecta dirigida a niñas, niños y adolescentes, y exigieron reformas legales inmediatas para proteger su salud física, emocional y su formación de identidad.
En un foro celebrado en el Palacio Legislativo de San Lázaro, expertos describieron cómo anuncios disfrazados de contenido —influencers, retos virales, juegos y publicaciones patrocinadas— funcionan como una “agenda invisible” que marca patrones de conducta, preferencias de consumo y estereotipos de belleza. Según los especialistas, estos mensajes no solo empujan el consumo de productos nocivos, sino que también influyen en la autoestima y las relaciones sociales de las y los menores.
“No es solo mercadotecnia: es formación de deseos”, dijo una de las especialistas en telecomunicaciones. La estrategia publicitaria hoy se apoya en algoritmos que identifican vulnerabilidades y siguen a los niños dentro de aplicaciones y plataformas, aseguran los participantes del encuentro.
Datos de organismos como la Organización Mundial de la Salud y la OCDE, así como estudios mexicanos citados por especialistas, muestran que México está entre los países con mayores tasas de sobrepeso y obesidad infantil en la OCDE. Los expertos señalaron que la exposición constante a publicidad de alimentos altamente procesados contribuye a esa crisis sanitaria.
Las propuestas planteadas en el foro incluyen requisitos estrictos de verificación de edad, prohibición de publicidad dirigida a menores en plataformas digitales, regulación de la publicidad indirecta (influencers y contenidos patrocinados) y transparencia obligatoria sobre algoritmos y segmentación publicitaria. También se pidió coordinar acciones entre el Instituto Federal de Telecomunicaciones, la Secretaría de Salud y organismos legislativos para cerrar vacíos legales.
El diputado Joaquín Zebadúa Alva destacó la necesidad de reformar el marco legal para que la mercadotecnia digital tenga límites claros y sanciones disuasorias. “No podemos dejar que las reglas del mercado definan cómo crecen nuestras niñas y niños”, dijo en su intervención.
Especialistas reconocieron avances en otros países que han limitado la publicidad de comida chatarra a menores y regulaciones europeas sobre targeting y transparencia. Sin embargo, advirtieron que sin una ley local clara y mecanismos de supervisión, la protección seguirá siendo fragmentaria.
Padres y madres presentes en el foro coincidieron en que muchas veces no es posible competir con la sofisticación de los mensajes: “Es como si la pantalla fuera una maestra extra que dicta modas y antojos”, comentó una madre de la Ciudad de México.
Los participantes llamaron a una estrategia integral que combine regulación, educación mediática en las escuelas y responsabilidad de las plataformas tecnológicas. También pidieron participación ciudadana para que las familias, docentes y organizaciones civiles vigilen el cumplimiento de las normas.
El debate en el Palacio Legislativo de San Lázaro marca el inicio de una discusión pública que, para especialistas y legisladores como Zebadúa Alva, no puede esperar: regular la publicidad digital que hoy invade la infancia, antes de que siga definiendo hábitos, cuerpos y deseos.
