Publicidad disfrazada en redes daña a menores, legisladores exigen nueva ley
Palacio Legislativo de San Lázaro, 11-10-2026. Especialistas en telecomunicaciones y derechos digitales alertaron que la publicidad oculta en plataformas digitales está influyendo en la identidad, la salud física, emocional y social de niñas, niños y adolescentes, y urgieron una legislación que proteja a los menores frente a contenidos pagados que se presentan como entretenimiento.
En un foro convocado por el diputado Joaquín Zebadúa Alva (Morena), expertos señalaron que los anuncios disfrazados funcionan como espejos deformantes: moldean patrones de conducta, refuerzan estereotipos y generan deseos de consumo que impactan desde la autoestima hasta la salud alimentaria. Según las intervenciones, estas prácticas incluyen recomendaciones de influencers, retos virales patrocinados y contenidos de entretenimiento que incorporan publicidad sin la claridad necesaria para que una persona menor identifique que se trata de un anuncio.
Autoridades y especialistas —entre ellos representantes del Instituto Federal de Telecomunicaciones, académicos y organizaciones que trabajan por los derechos de la infancia como UNICEF México— coincidieron en que las normas vigentes son insuficientes ante la velocidad y el formato de las plataformas. Explicaron que la opacidad publicitaria dificulta la supervisión: no siempre hay señales visibles de pago, los algoritmos personalizan los mensajes y las empresas operan desde distintos países, lo que complica la fiscalización.
Las propuestas presentadas en el encuentro incluyen la obligación de etiquetas claras y comprensibles para menores, responsabilidad directa de las plataformas para detectar y limitar publicidad dirigida a audiencias infantiles, sanciones económicas por omisión y programas de alfabetización mediática en escuelas. También se planteó mejorar la verificación de edad en entornos digitales, aunque los especialistas advirtieron que las soluciones técnicas deben equilibrarse con la protección de datos personales.
El debate no está exento de tensiones. Representantes de la industria publicitaria y algunas plataformas han pedido reglas armonizadas que eviten cargas excesivas y respeten la libre competencia. Sin embargo, en la jornada en San Lázaro predominó el argumento de que proteger a la infancia demanda priorizar el interés superior del menor sobre intereses comerciales.
Para las familias, los expertos recomiendan medidas prácticas mientras avanza la regulación: supervisión activa del contenido que consumen las y los menores, diálogo abierto sobre publicidad y consumo, y herramientas de control parental. «No se trata de vetar las redes, sino de darles aire para que crezcan sin trampas», explicaron especialistas durante el foro.
El diputado Joaquín Zebadúa Alva anunció que la próxima fase será la elaboración de una iniciativa que recoja obligaciones para plataformas y anunciantes, y abrirá consultas públicas con organizaciones sociales, padres y el sector educativo. El reto ahora es convertir las advertencias en una ley clara y aplicable que frene los anuncios disfrazados y ponga a la niñez en el centro de la política pública.
Fuente: Palacio Legislativo de San Lázaro, Instituto Federal de Telecomunicaciones y UNICEF México.
