Publicidad oculta en redes moldea a la infancia, piden normas claras
Palacio Legislativo de San Lázaro, 11-10-2026.
Durante un foro en el Palacio Legislativo de San Lázaro, el diputado Joaquín Zebadúa Alva (Morena) y especialistas en materia de telecomunicaciones alertaron sobre el crecimiento del marketing digital encubierto dirigido a niñas, niños y adolescentes y exigieron reglas más estrictas para protegerlos.
Los expertos explicaron que hoy los anuncios ya no se ven como anuncios: aparecen integrados en publicaciones de influencers, retos virales, stickers, juegos y recomendaciones personalizadas por algoritmos. Esa publicidad invisible, dijeron, no solo promueve productos; influye en la identidad, la salud física, emocional y social de las y los menores, al fijar patrones de consumo, conductas, estereotipos y deseos.
“Cuando una promoción llega disfrazada de recomendación de un creador que un niño admira, el margen de crítica se reduce”, señaló uno de los especialistas durante el encuentro. El problema, añadieron, se agrava por la capacidad de las plataformas para microsegmentar audiencias y por la falta de etiquetado claro sobre contenido patrocinado.
En el debate participaron académicos, representantes de organizaciones civiles y reguladores que coincidieron en varias medidas concretas: exigir transparencia obligatoria sobre contenido pagado, prohibir la publicidad dirigida a menores en categorías sensibles (alimentos ultraprocesados, productos estéticos y juegos de apuestas), imponer verificaciones de edad razonables y aplicar sanciones a plataformas y anunciantes que eludan las normas.
Los ponentes también subrayaron la importancia de la educación mediática en escuelas y comunidades para que niñas y niños, así como sus familias, reconozcan cuándo están siendo objeto de una estrategia publicitaria. Señalaron al Instituto Federal de Telecomunicaciones e instituciones de protección de datos como actores clave para coordinar una respuesta integral.
No faltaron las advertencias sobre obstáculos: la naturaleza transnacional de las grandes plataformas, la sofisticación de los algoritmos y la resistencia de la industria publicitaria. Aun así, los especialistas insistieron en que la ausencia de regulación no es opción cuando está en juego el desarrollo emocional y la salud de las nuevas generaciones.
El llamado desde San Lázaro es doble: que el Congreso impulse reformas claras y que la sociedad exija transparencia y rendición de cuentas. Como dijo una participante, la protección de la infancia frente al marketing encubierto no es solo una cuestión técnica, es una decisión política y cultural que nos involucra a todas y todos.
