Oaxaca aprovecha el mundial 2026 para impulsar el turismo comunitario
Oaxaca de Juárez, Oax. 16 de junio de 2026.- En el marco del Mundial de Fútbol 2026, la promoción turística de la entidad se fortalece mediante una estrategia que combina experiencias comunitarias, promoción internacional y difusión en aeropuertos. Según la Secretaría de Turismo del estado de Oaxaca, la intención es captar a visitantes que lleguen a la región durante la temporada de partidos y convertir esa afluencia en estancias más largas y de mayor beneficio local.
La apuesta estatal incluye la difusión de rutas de mezcal, festivales gastronómicos, recorridos por zonas arqueológicas como Monte Albán y experiencias en pueblos zapotecas y mixes que promueven la economía comunitaria. En el Aeropuerto Internacional de Oaxaca se ha aumentado la presencia de material informativo y se coordina con aerolíneas para ofrecer paquetes combinados, informó la Secretaría de Turismo del estado.
Para entender mejor el impacto, hablamos con María, vendedora de textiles en Tlacolula. Ella dice que los días de feria y los grupos de turistas hacen la diferencia: «cuando vienen más visitantes compran artesanía, comen aquí, se hospedan en casas de la comunidad», explica. Esa experiencia local es justamente la que las autoridades buscan multiplicar.
La estrategia oficial, según el gobierno estatal, contempla tres frentes: promoción internacional dirigida a aficionados y agencias que cruzarán la región, fortalecimiento de la oferta comunitaria con capacitación a guías y prestadores de servicios, y presencia física en puntos de llegada como el aeropuerto para facilitar información y reservas.
Sin embargo, los retos son claros. La conectividad aérea y terrestre desde las sedes del Mundial hasta la capital oaxaqueña y las comunidades pequeñas sigue siendo limitada. La infraestructura hotelera en pueblos con atractivo turístico no siempre soporta picos de demanda, y la capacitación para atender a público extranjero necesita acelerarse. Organizaciones civiles y prestadores independientes consultados por este medio piden más inversión en transporte rural, señalización y programas que garanticen precios justos para las comunidades anfitrionas.
Desde la Secretaría de Turismo del estado se asegura que ya hay coordinación con la Secretaría de Turismo federal y con operadores privados para ampliar rutas y promover experiencias culturales seguras y sostenibles. También hay énfasis en promover el turismo responsable: respetar tradiciones, evitar la sobreexplotación de sitios naturales como Hierve el Agua y asegurar que los beneficios lleguen a quienes custodian el patrimonio.
La llegada de aficionados internacionales y nacionales ofrece una ventana de oportunidad para destinar recursos a proyectos de largo plazo, coinciden especialistas consultados por este periódico. Pero advierten que sin una política equitativa y con enfoque comunitario, el beneficio puede concentrarse en unos cuantos intermediarios en lugar de distribuirse entre las familias que mantienen las tradiciones y los oficios.
Oaxaca, con su riqueza cultural y gastronómica, quiere ser más que una escala: busca ser destino. La prueba será convertir la visibilidad mediática del Mundial en inversiones sostenibles y en un turismo que reconozca y pague el valor de las comunidades. Como recuerda la Secretaría de Turismo del estado, el éxito no será solo contar visitantes, sino medir cuánto mejora la economía local y cómo se preservan las culturas que hacen único al estado.
Este reportaje forma parte de la cobertura especial del Mundial 2026 y busca mostrar avances y desafíos para que la llegada de turistas deje huella positiva en Oaxaca y en su gente.
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